Investigación de Mercados
Muy buenas noches compañeros y docente, dedico este espacio para la publicación de mi actividad 4.
Quedo a sus órdenes.
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¿Qué importancia
tiene la participación del mercadólogo en la exportación de producto?,
La importancia
del Mercadólogo es imprescindible, ya que además de conocer las 4p´s:
producto, precio, plaza y promoción, sabrá: cómo, cuándo y en donde será el
beneficio de la posición de un determinado bien.
En el caso de
exportación, el mercadologo cuenta con el cocimiento necesario para la
mecánica de exportar, conociendo la planeación, entornos y parámetros a
considerar.
De esta manera,
un mercadólogo podrá realizar su servicio profesional a cualquier persona que
quiera realizar esta actividad o a una empresa, ahorrando tiempo y dinero
además de garantizar un trabajo que cumpla con las normas requeridas o en su
defecto asesorar al interesado cuando el producto no cumpla con ellas.
¿Qué estrategias
puede proponer el mercadologo para identificar áreas de oportunidad en el
negocio internacional?
Estrategias
·
-
· Análisis del mercado del producto o servicio· Viabilidad de exportación· Medición de infraestructura física y tecnológica de la entidad· Capacidad de producción· Definir estrategias comerciales· Definición de precios· Elaboración de plan de Marketing Internacional
Determina el objetivo y los parámetros de tu
investigación de mercados, qué entornos vas a considerar y cuáles son los
factores que intervendrán
Objetivo de Investigación
- · Responder a las demandas de los clientes extranjeros
- · Expandir el mercado analizando gustos y preferencias para crecer a un ritmo más acelerado.
- ·
Acrecentar las relaciones
Internacionales
- ·
Contar con un sistema de liderazgo
de sistema de calidad Internacional.
Para el mercado
del calzado en un país como Estados Unidos, donde el producto nacional tiene
grandes oportunidades describo los siguientes objetivos:
Entornos:
·
Realidad del mercado destino
·
Evolución del sector
·
Condiciones y Normas Políticas
·
Economía
·
Competitivo
·
Social
El porqué de estos entornos , se deriva de contar con
información de las circunstancias que rodean al mercado del calzado y a que se
va enfrentar el mercadologo a la hora de realizar el análisis del entorno; no
se podría hablar de exportar cuando la realidad del mercado destino cumpla o no
con las características del producto,
quizá sea o no momento de realizar la exportación a una determinada ciudad por
algún problema social o la evolución del sector no permita que se lleve a cabo,
el estudio de estos riesgos son necesarios para darse cuenta a que situaciones
se va a enfrentar el producto, además de conocer las normas y condiciones
políticas a las que tendrá que salir a flote, no únicamente en el aspecto de
exportar, si no a todas las demás condiciones y normas que regulen un producto extranjero en Estados Unidos, la
cual podría ser, el tipo de material con que está hecho el calzado, si es de
piel exótica o de algún otro material, el lugar donde se venderá y por supuesto
la situación económica del país destino.
Instrumentos de investigación de mercados
internacionales.
Las herramientas para entrar en la búsqueda de información
económica, temporal, técnica, de diseños, tecnológica entre otros de mercados
internacionales sueles ser cualitativos o cuantitativos.
Los instrumentos
cualitativos se enfocan a las sesiones de grupo, conocidas también como focus
group, entrevistas y observaciones, biografías, historias.
Donde en un especifico grupo de personas, se analiza
las descripciones, ideas o preferencias que tienen a cierto tema, producto o
servicio.
Mientras
que los de naturaleza cuantitativa son el resultado de encuestas o paneles,
escala de aptitudes, test, las cuales recaban información confiable que se
establecerán suposiciones o ideas para plantear fundamentos.
Elaboración de un Instrumento de Investigación.
1. ¿Cuál es su primera reacción al producto?
¨ Buena
¨ Mala
¨ Regular
¨ Muy
mala
2. ¿Cómo encuentra la calidad del producto?
3.
¨ Positiva
¨ Algo
positiva
¨ Neutral
¨ Negativa
4. ¿Qué tan innovador es el producto?
¨ Extremadamente
innovador
¨ Muy
innovador
¨ Algo
innovador
¨ No es
innovador
5. ¿Crees que el producto es algo necesario para tu vida?
¨ Definitivamente
lo necesito
¨ Probablemente
lo necesito
¨ No lo
necesito
¨ Definitivamente
no lo necesito
6. ¿Cómo calificarías la relación calidad y precio del
producto?
¨ Excelente
¨ Por
encima del promedio
¨ Promedio
¨ Bajo
del promedio
7. ¿Si el producto estuviera disponible hoy, que
facilidades tendrías de comprarlo?
¨ Extremadamente
probable
¨ Probable
¨ Algo
probable
¨ Nada
probable
8. ¿Recomendarías el producto?
¨ Si
¨ No
¨ No lo
se
¨ No me
interesa
Bibliografía
Proyecto Estratégica de
Mercadotecnia Internacional(2019) Universidad Abierta y a Distancia de México.
Unidad 1 https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE2/MI/08/IPMI/U1/Unidad%201.%20Planeacion%20estrategica%20de%20mercadotecnia_Contenido%20nuclear.pdf
Como seleccionar
Mercados Destino(2012) http://www.aranzadi.es/sites/aranzadi.es/files/creatividad/Marketing/HTML_com_ext/images/indice_libro.pdf
Algún comentario a mi trabajo?
ResponderEliminarBuenas tardes, compañera, en la investigación de mercados a nivel internacional nos enfrentaremos a dos complicaciones adicionales, la primera es saber comunicar la información a través de fronteras culturales y la segunda es que el entorno en donde se aplican las herramientas de investigación con frecuencia es distinto en los mercados foráneos. La investigación de mercados nos puede servir para obtener la siguiente información:
ResponderEliminar• Información general acerca del país, el área y/o el mercado.
• Información necesaria para pronosticar los requisitos futuros de mercadotecnia al anticipar tendencias sociales, económicas de los consumidores y la industria.
• Información del mercado específico que se usa para tomar decisiones acerca del producto, las promociones, la distribución y el precio, así como para desarrollar los planes de marketing.
Saludos
Referencia
Cateora P., Gilly, M. & Graham, J. (2009). Marketing internacional (3º ed.) México: Mc Graw Hill